玩转跨界 BEIJING-X7电竞邀请赛

作为汽车编辑，我参加过很多活动，无论是上市还是试驾，基本都在城市、景区或者赛道还有就是沙漠中，但是在网吧参加活动这还是第一次。11月5日，BEIJING汽车举办了“这！就是中国选手”BEIJING-X7电竞邀请赛，在李宁LNG职业战队的带领下，让上百家“菜鸡”媒体打了几场比赛.....

虽然看起来打游戏和汽车似乎没什么关系，但在其精神内核上还是有共通之处的——他们都是“中国选手”。此次赛事是BEIJING汽车与李宁中国选手在北京车展发布定制款产品后的第二次携手。北汽营销公司副总经理沈鹏表示：“虽然身处不同的‘赛道’，但BEIJING-X7与李宁中国选手一直很有默契。我们都是各自领域的‘中国选手’！”

现场参赛的几十家媒体被分成了12个队伍，而且队名也是比较有意思的，12个战队分别以“BMFA魔方架构队”“纯粹致美空间队”“Kingsize双纯平队”等BEIJING-X7的12项技术优势命名，在传递战队气质的同时，一方面也道出了BEIJING-X7的产品优势。

当然，开赛之前还是要有一些和产品相关的环节——BEIJING汽车设计总监Frank Wu介绍了BEIJING-X7“大都致美”的设计美学。“自信、纯粹、温暖、智慧”的设计基因，赋予了BEIJING-X7自信的前脸，纯粹的曲面，动感的比例，技以及温暖且智能的座舱体验。

跨界不仅体现在营销手段上，在产品层面。BEIJING-X7的设计语言，和李宁中国选手系列也有共鸣，BEIJING汽车纯粹、自信的设计理念，也是李宁中国选手潮牌系列追求的设计元素之一。这种共鸣，在此前推出李宁中国选手定制化BEIJING-X7涂装车身上体现得很彻底。BEIJING-X7皓月银就采用了红、黑、白三种主色调下夸张的线条运用，双方在设计理念上是有共通之处的。

具体比赛环节我就不多说了，反正都是“菜鸡互啄”。笔者上次打LOL还是大学时代，现如今再次进入到召唤师峡谷，全都是陌生的面孔，英雄都不认识，全新的地图让我差点迷路，曾经的战友也不在身边，有的只有和我一样迷茫的媒体同仁......

跨界新玩法，BEIJING汽车新样貌

玩游戏并不是不务正业，年轻化在当下是大势所趋，涉及品牌和产品两个层面，品牌要洞悉年轻人的生活方式、潮流和价值观，只有真正融入年轻人的生活方式当中，才能拥抱住年轻群体，让品牌树立起年轻化的形象。从这个维度来说，BEIJING品牌表现相当出色：6月初联手新世相一起和新生代探讨“如何应对不确定性”，到开启“奇葩说”与年轻人开聊美好生活话题，顺势推出BEIJING-X7；从力邀年轻人喜爱的明星田雨担任BEIJING-X7首席鉴察官，再到如今携手李宁中国选手跨界进击电竞领域，BEIJING-X7向年轻人靠近的每一步都显得用心而真诚。

而品牌年轻化的载体和最终落地表现，就是产品。BEIJING-X在内外设计上采用了最为前卫的设计语言，线条凌厉富有科技感，其内饰不仅在设计上很有运动感，在配置上也集成了诸多先进的科技配置，实力圈粉年轻人，全系标配1.5T涡轮增压发动机，更能给BEIJING-X7带来澎湃的动力体验。

“年轻化”在车圈显然是一个高频词，从豪华品牌到普通自主品牌，几乎是无一例外的在高喊“年轻化”的口号。为何？其实“年轻”并不是特指年轻人或者年轻群体，在我的理解中年轻更多的意思是指一种新面貌，从品牌到产品层面的新面貌。

设计很多时候是一个轮回，汽车外观经历了从锋利到曲线再到锋利的这个一个过程，大家简单了解下汽车外形发展史就能感受到这一点，在这种轮回这种消费者需要新鲜的体验，无论是年轻人还是中年人抑或老年人。品牌形象也是同样如此，“喜新厌旧”不分群体，中年消费者也会喜欢年轻的品牌和产品，好让他们自己感受到活力。这对于BBA来说是如此，对于BEIJING汽车来说也是如此，只不过相对于传统豪华品牌而言，BEIJING汽车没太多偶像包袱，所以侗族可以大胆一些、彻底一些。通过近期一系列的动作可以预见，BEIJING汽车将继续深耕品牌年轻化。凭借强大的品牌影响力和前卫的传播理念，BEIJING汽车在坚守和颠覆、跨界与自新之间慎思实干，推动自主品牌拥抱年轻新生代。

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